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618银行信用卡的羊毛还香吗?

更新时间:2021-10-08

  6月18日下午6点至12点,中信银行信用卡中心连续三天的直播间专享优惠进入了最后一天,在直播间专享优惠中,多款正品大牌5折起。截至记者发稿前,已有超过100万人累计在线购物节各大电商平台之间的“战火”与往年相比显得平静,多家银行信用卡的营销活动亦随之降温,比如往年很常见的绑卡支付“立减”、“满减”,变成了“随机减”,送优惠券变成了抽奖资格等。

  “首绑给的优惠更大,因为用户绑定一张新卡,需要完成的操作步骤更多,诱惑力不够不行。”一位商业银行的信用卡运营人士对记者表示,银行希望促进更多未激活卡、休眠卡的使用,借力电商的购物节推出这类活动,能让持卡人在更多的支付工具中绑定本行的信用卡,而用户一旦绑定后,以后很可能会惯性的持续使用这张信用卡支付,从而提高了信用卡的活跃度。

  如近期北京银行信用卡推出奈雪的茶周一充电日活动,活动期间每周一可享单笔订单支付金额满30元立减15元优惠,每周二至周日可享单笔订单支付金额满20元随机立减优惠。郑州银行信用卡推出商超满减活动,6月18日至9月30日,持卡人在盒马APP或盒马鲜生指定郑州活动门店消费,使用指定支付渠道并绑定郑州银行信用卡支付,每月首单可享受满128元立减38元优惠。

  行业内普遍认为,信用卡已告别“跑马圈地”时期,各家银行进入深耕细作的下半场,在精准获客、注重效益的同时,将信用卡客户的黏性与活跃度作为更重要的业务指标。

  “2020年受疫情的影响,线上化的趋势很明显,但是整个银行信用卡有效卡量的增速,去年明显放缓。” 银联数据副总裁洪宇高在2021首届数字金融反诈峰会的发言中指出,2018年、2019年、2020年的有效卡增速分别为10%,8%、4%。新增卡放缓的同时,信用卡还面临着卡均收入下降、不良资产增高的问题。

  据日前央行发布《2021年第一季度支付体系运行总体情况》,截至一季度末,信用卡和借贷合一卡在用发卡数量共计7.84亿张,环比增长0.85%,人均持有信用卡和借贷合一卡0.56张。银行卡授信总额为19.64万亿元,环比增长3.59%;银行卡应偿信贷余额为7.99万亿元,环比增长1.00%。银行卡卡均授信额度2.50万元,授信使用率为40.69%。

  好消息是,随着疫情影响逐渐消退,国内疫苗接种率不断提升,居民消费的活力有望持续恢复,国家统计局公布数据显示,5月社会消费品零售总额同比增速12.4%,两年复合增长4.5%,较上月回升0.3%。其中,餐饮收入和商品零售5月两年复合增速分别为2.5%、4.7%,较4月提升1.1%和0.3%。

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